媒介融合背景下电视赢回青年受众的策略选择——基于对大学生媒介接触与使用的实证调查

一、研究缘起与方法 随着电视等传统媒介与网络等新兴媒体之间的融合步伐不断加快，媒介融合已呈不可逆转之势。在这种背景下，青年观众花费在传统电视上的时间越来越少。。那么，为什么青年受众会远离电视等传统媒介而选择互联网等新兴媒介？青年受众对电视新闻报道的评价到底如何？在媒介融合背景下，传统电视应采取怎样的对策？本文采用实证调查法，以在校大学本科生为研究对象，以大学生媒介接触与使用为研究视角，重点考察以电视为代表的传统媒介和以互联网为代表的新兴媒介对大学生日常学习、生活和求职就业的影响，以此探讨媒介融合背景下电视赢回青年受众的策略。