基于受限市场环境下的卷烟品牌传播策略分析

烟草作为相对特殊的行业,其行业和品牌的发展一方面受到一刀切式的反烟、控烟环境全面加强等影响,另一方面又受到保障国家财政和税收的需要、应对国际品牌的挑战等等国情和行业要求,同时还面临消费者生活方式和行为模式改变、市场"碎片化"程度加剧、品牌诉求有效性下降等现代市场大环境下转形期的普遍问题。在如此多种复杂因素和环境压力下,我国烟草企业如何维持现有品牌传播模式或在现有品牌传播方式进一步受限的情况下,利用以互联网为主的媒介组合作为新的营销传播手段对消费者进行品牌宣传和消费引导,聚合传播效果,深度演绎品牌内涵,以达到加强品牌建设和传播的目的,同时尝试和探索在现代受限市场环境下适合我国卷烟品牌传播和发展的新媒介渠道和方式方法是本文研究的主要内容。