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从归真堂“活熊取胆”事件谈危机营销

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摘要 "活熊取胆"事件使得福建归真堂药业有限公司陷于舆论漩涡,"倒归派"与"挺归派"各执一词,交锋甚是激烈,面对各方争论,归真堂药业在强大的舆论压力下,不得不采取危机营销,归真堂事件再次提醒企业在面对危机、灾难时应采取的一系列拨乱反正营销措施,以期最大限度地减少危机给企业造成的不良影响。

作者王薇

机构地区北京信息职业技术学院

出处《现代商业》 2012年第11期113-113,共1页 Modern Business

关键词活熊取胆归真堂危机营销

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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2012年第11期

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