关于报纸媒介广告营销策略的探讨

当前报纸广告呈现出新特点和新趋势,包括广告营销策略增值服务、重视细分市场深入、报纸与网络媒体结合开拓业务等业务内容创新,其核心竞争力在于根据受众群体建立适应的营销策略,以扩大报纸广告的市场份额。由于我国报纸广告发展受到诸多因素的影响和制约,如何整合受众群体、广告投资商以及报社相关利益者之间的利益,形成具有服务特色和品牌的报纸,成为我国报纸媒介广告营销策略的首要考虑因素。本文分析当前我国报纸广告的特点及发展趋势,并结合新趋势提出报纸广告营销策略创新途径和策略。