“宣传发展”与“发展宣传”——以绍兴为例的若干问题研究

宣传工作从传统媒体时代,到互联网强势凸现的全媒体时代,显示了"宣传发展与发展宣传"的辩证发展过程。近年来,绍兴宣传领域以主动的姿态、求变的思维,开展了"发展宣传"的探索,其总体走向呈现出主动接受新知以做新宣传、主动改变姿态以做快宣传、主动拓展思维以做活宣传、主动适应大势以做美宣传和主动转化劣势以做实宣传等五方面特点。但是离"发展宣传"还存在现实距离,表现为一定程度的观念陈旧、手法老套、无效宣传和本领恐慌。因此,必须坚持改革创新以"发展宣传;优化队伍构成以"发展宣传";"推动协作联合以"发展宣传";善待善用善管媒体以"发展宣传";接受和运用新兴媒体以"发展宣传"。