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延续名称还是改变
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摘要
在苹果推出最新iPad平板电脑之时,专家们都期待其被命名为“iPad3”,自然地成为iPad2的后续。相反,苹果公司直接命名为“新iPad”,并将之市场定位为Mac(苹果电脑)的姊妹产品。数码玩家争论这是懒惰的品牌战略还是一次非常蓄意的努力。分析人士表明:苹果电脑每次升级换代都会坚持原有命名,而苹果手机则保持连续的数字和字母来表明改进。
出处
《商学院》
2012年第6期I0027-I0028,共2页
Business Management Review
关键词
名称
苹果公司
苹果电脑
平板电脑
市场定位
品牌战略
分类号
F407.67 [经济管理—产业经济]
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