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“裸商品力”与基业长青——谈保健品行业“裸商品力”的重要性
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摘要
什么是裸商品力呢?我想先从产品三个层次价值说起。产品一般可分为三个层次的价值,即核心价值、形式价值、延伸价值。核心价值是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用:形式价值是指产品在市场上出现的物质实体外形,包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等;延伸价值是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益,包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。
作者
任安静
机构地区
上海德丰堂生物科技有限公司
出处
《现代营销(下)》
2012年第6期102-102,共1页
Marketing Management Review
关键词
商品力
保健品行业
整体产品
核心价值
形式价值
延伸价值
物质实体
直接利益
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
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