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电视节目植入式营销探索——以《佰草集星尚之旅》为例

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摘要在品牌整合营销传播管理过程中,植入式营销作为一种传递内容精准有效、投资回报率高的传播手段,在业内已被广泛应用。植入式营销是指将产品或其代表性视觉符号甚至服务内容,策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志等各种媒体内容之中,通过场景的再现,

作者吴帆

机构地区上海交通大学媒体与设计学院

出处《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2012年第6期167-168,共2页 Modern Communication(Journal of Communication University of China)

关键词植入式营销电视节目佰草集整合营销传播服务内容投资回报率管理过程传播手段

分类号 G229.2 [文化科学] F713.8 [经济管理—广告]

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现代传播（中国传媒大学学报）

2012年第6期

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