可口可乐:百年积淀的年轻品牌

可口可乐总裁曾说，即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以在第二天让所有工厂得到重建。让他能够说出这样豪言壮语的背后，是可口可乐骄人成绩和巨大的品牌价值。可口可乐作为全世界最大的饮料公司，畅销200多个国家及地区，每日饮用量超过10亿杯，占全世界软饮料市场的48％，其品牌价值多年来保持世界第一的位置。虽然近年来受到可乐健康威胁论等危机事件的影响，可口可乐公司品牌被后来居上的苹果电脑品牌所赶超，但据品牌价值咨询机构Eurobrand2011年发表的报告称，可口可乐的品牌价值仍高达550．79亿欧元，约合人民币4830亿元。回顾可口可乐发展历程，可以看到其对于品牌建设的精彩之处。