品牌定位和营销策略的统一——哈根达斯的启示

品牌定位对于后期营销活动将产生深远影响。与品牌定位相一致的营销策略,将在实施过程中不断强化品牌形象,凸显品牌定位,有利于品牌的长期发展。哈根达斯号称是冰淇淋中的"劳斯莱斯",在中国冰淇淋市场上具有绝对竞争优势,它的成功与其营销策略与品牌定位做到完美统一是分不开的。本文首先介绍了品牌定位和营销策略的涵义和两者统一的意义,并在介绍哈根达斯的发展状况基础上进一步分析它的品牌定位,继而从产品、价格、渠道、促销四个角度逐一分析营销策略如何做到与品牌定位相一致。