二次传播的兴盛与凝胶态受众的形成

互联网促使新的传播方式诞生。在这种新的传播方式中,传播的拓扑结构不再呈现层次分明的树形,而是趋向于扁平化。曾经少数人享有的二次传播的权利,被每个参与传播的个体平均分配。每个个体的地位越来越平等,传播也从单向转变为双向。在这种传播环境下,受众被信息凝结在一起,形成一个强大而独特的群体集合。因其具有强烈的排他性和粘结度,我们将其称之为凝胶态受众。