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试论平面广告的“冷媒介化”倾向
被引量:
2
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摘要
在广告泛滥的消费时代,受众的注意力越来越分散。广告商为了抓住目标顾客的注意力,开始在广告形式上寻求突破,比如使用互文文本、肖似符号等多种方式,以此实现消费者的自我构建,通过造成广告的眩晕效应,达到营销目的。这些手段使得平面广告呈现出一种"冷媒介化"倾向,需要受众动用自己的知识和经验储备充分理解广告内涵。
作者
房鹏
机构地区
中国政法大学新闻与传播学院
出处
《东南传播》
2012年第7期122-124,共3页
Southeast Communication
关键词
平面广告冷媒介化
互文文本
肖似符号
分类号
G206 [文化科学—传播学]
F713.8 [经济管理—广告]
引文网络
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