江浙丝绸时装品牌的文化定位研究

杭州，素有“丝绸之府”之称，“弘扬丝绸之府，打造女装之都”成为杭州女装产业特色化的发展方向。服装的功能早已不是基本的“遮身蔽体”、“御寒保暖”，从传播学的角度来说，服装作为一种媒介，传递的是个性化的信息，作为一种个性化的消费产品，其中最大的增值空间在于品牌。品牌、设计师、市场是服装企业发展的必备要素。目前，丝绸时装企业积极推行品牌战略，品牌意识不断增强，开始注重打造品牌、经营品牌。然而，“杭派丝绸女装”的影响力还是区域性的，缺乏在国内和国际上知名的丝绸时装品牌。