影响大众传播效果的因素

传播效果是一切传播活动的根本，不管有意还是无意，一切传播活动都是为了特定的目的，也就是说为了特定的传播效果。它在传播过程中可能如人所愿是积极的正面效果，也有可能是恰恰相反的消极负面效果。亦或者是不温不火，没有起到任何作用。美国社会学家默顿就曾提出过“大众传播功能失调”概念。它是指不利于一个特定体系的适应或调整的可以观察到的结果。在大众传播中，在一定条件下，如被社会集团或个人滥用时，某些传播功能会受到损害而产生消极的负面后果，这就是传播的功能失调。那么，大众传播过程中影响传播效果的因素有哪些呢？