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消费者生成广告对企业营销能力的影响研究 被引量：10

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摘要 随着Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响。企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告。
作者 王平 徐伟
机构地区 安徽财经大学工商管理学院 上海财经大学国际工商管理学院
出处 《现代管理科学》 CSSCI 2012年第7期59-61,共3页 Modern Management Science
基金 国家哲学社会科学基金项目(项目号:12CGL044) 教育部人文社会科学研究项目(项目号:12YJC630207) 安徽高校省级自然科学研究项目(项目号:KJ2011B004)阶段性研究成果
关键词 消费者生成广告 广告类型 企业营销能力
分类号 F713.8 [经济管理—广告] F274 [经济管理—企业管理]
  • 相关文献

参考文献5

二级参考文献21

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共引文献13

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引证文献10

二级引证文献22

现代管理科学
2012年 第7期

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