广告对中国传统文化的吸纳与传播被引量：1

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摘要广告作为一种文化现象,要迎合受众心理,就要受制于它所属的传统文化。我认为广告吸纳并传播的传统文化特征有:怀旧的历史传统;有特色的图腾、神仙;爱国怀乡的民族意识;浓厚的家庭情感;"天人合一"观念;讲究实际的传统性格;含蓄的语言表达方式。虽然在现代社会,传统文化不是主宰广告的主流文化,但对于广告的发展和民族文化的弘扬仍占有举足轻重的地位。

作者宋娟娟

机构地区神东煤炭集团公司

出处《内蒙古煤炭经济》 2012年第7期60-61,70,共3页 Inner Mongolia Coal Economy

关键词广告传统文化 “天人合一”

分类号 F713.80 [经济管理—广告]

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内蒙古煤炭经济

2012年第7期

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