浅析微博新闻裂变传播的应用及管理

中国互联网络信息中心发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1．95亿，增长约2倍。而时隔不到一年，2012年3月，全国两会期间对全国微博用户的统计数字则上升到3亿。加之与传统媒体的线性传播不同，微博点对点的网状传播方式使意见的聚集性越来越强。假如一个人拥有1万粉丝，每个粉丝再有100个关注者，仅仅两次传播，影响就能达到百万量级。对此学者谢尔·以色列也在其著作《微博力》里明确指出：传统的、运转方式欠佳的传播微博已经变身为一个新媒体，其裂变的及时性和传播性已经远远超越了传统主流媒体的传播意义。