开放、创新成就百年企业《喜力：一个百年家族企业的奇迹》2012年6期

据工商联发布的《中国家族企业发展报告》显示，我国家族企业平均寿命为8.年。麦肯锡的研究数据显示，全球范围内家族企业的平均寿命是24年。中国家族企业如何基业长青？1863年创建于荷兰阿姆斯特丹的喜力啤酒公司给我们提供了部分答案——开放的心态、创新的精神。开放心态的表现：让家族以外的人执掌公司；吸收所并购的公司优秀的一面；管理层对公司的弊端心知肚明；警惕自我满足。创新方面：不靠“独特配方”吃老本。喜力除了在营销组合中创造性地采用了赞助各种网球公开赛、音乐会、电影来塑造自己的品牌形象之外，建立喜力啤酒博物馆，在Youtube、Facebook等网站上，增加了广告中的互动成分。“我确实在期待喜力下一次的活动，因为它每一次都给我惊喜。”一位喜力啤酒的拥趸如是说。