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超越梦想,我能!——耐克的品牌提升路径被引量：2

Beyond Dreams,I Can! Nike's Routes of Brand Promoting

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摘要本文通过对耐克品牌崛起路径的分析,剖析其如何通过"产品设计"和"品牌营销"两个关键部分,提升产业链中的高附加值,并依靠虚拟经营和情感营销的方式建立其全球体育用品行业领跑者的传奇,指出耐克通过产品传达出的体育精神和品牌文化是其成功的根本。

作者田君

机构地区清华大学美术学院

出处《装饰》 CSSCI 北大核心 2012年第7期28-33,共6页

关键词耐克品牌理念产品设计市场营销

分类号 F416.8 [经济管理—产业经济] F273.2 [经济管理—企业管理]

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装饰

2012年第7期

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