摘要
本文以消费性虚拟社区为研究对象,提出了消费者参与虚拟社区动机的研究假设,构建了多维动机模型,运用因子分析方法进行了实证研究。结果表明消费者参与虚拟社区受信息性动机、社交性动机、经济性动机、预期互惠动机、娱乐性动机和地位获取动机等维度的动机驱使,其中信息性动机和社交性动机是最主要的动机。
出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2012年第7期39-45,共7页
Commercial Research
基金
教育部人文社会科学研究基金项目<虚拟社区信任及其对消费者行为的影响>
项目编号:10YJC630306