体育营销:蓄水比开渠更重要

北京奥运会前后，体育赛事已经被联想、海尔、李宁、力帆等企业用作国际营销的重要工具。专营运动装备的德国阿迪达斯和美国耐克，赞助奥运70年的美国软饮料可口可乐，都是以相对集中的投入支持和搭载体育事件，迅速吸引全球公众的注意力，树立全球品牌形象的。三星的迅速崛起也与体育赞助息息相关。