把品牌根植到消费者心里

世界顶级奢侈品路易·威登（即LV）公司在上世纪80年代末进入日本后，为了打开在日本的销路，曾经采取过一系列的营销策略，比如将品牌历史短片在日本电视台播放，举办奢侈品鉴赏酒会等，一段时间后公司发现这些常规的手段见效并不明显。为了真正培育日本市场，打开品牌在日本的销路，LV公司再次对日本文化市场做了调查，最后决定根据日本人的文化消费习惯来制定公司的品牌发展战略。