体育的价值创造——体育营销的根本

本文通过对体育的产品、渠道和分销这三个营销要素进行分析,构建出体育的价值创造链条,展示出体育是通过其核心产品——比赛以创造核心价值,进而衍生出球队、球员、联赛等附加价值的产品,并经由全球化的网络渠道是价值得以增幅,同时凭借各种促销手段与利益相关者共同创造价值。