4A工具箱之三 传立:mWare,可升值的媒体购买工具

多年前，当我还在甲方的时候，每年最烦恼的就是制定媒介的投放计划——怎么让消费者知道我们的新产品？投放哪些媒体才能达到最好的效果？怎样去分配不同媒体的预算？需要多久才能看到宣传的效果？而这些效果又能持续多久？每每这些问题在脑海浮现时，都让我们举棋不定。遗憾的是，当时的媒介代理公司给不了我们信服的答案，即使是我的老板，也没有一个明确的标准。最后，总是凭着一些经验和直觉来制定计划。我时常会想起美国零售巨头约翰·沃纳梅克那句著名的悲叹：“我知道一半的广告预算浪费了，但我不知道它们浪费在哪里!”对于客户来说，如何合理地支配手中的预算以达到最好的广告效果，永远是最重要的一个问题。