曲高,和者未必寡——学术类图书营销探析

“曲高和寡”，一直以来都是学术出版的一个代名词。而对于出版者而言，如何将阳春白雪般的学术类图书有效地推广并销售出去，始终是一个问题。之所以会有如此的困惑，很大程度上是由学术类图书本身的性质所决定的。一般而言，学术类图书有非常强的专业性，无论是历史，还是政治，抑或物理等方面，都隶属于一定的学科，门类清晰，专业术语较多，读者多为学术研究人士或高校师生，学术的定位决定了此类图书非常难如畅销书一般为大多数读者接受和购买阅读。其实，纵观全球出版业，学术类图书的重要性不言而喻，从某一层面上来讲，学术类图书的品质如何，是体察一个国家学术底蕴和文化层次的标杆。