全球化背景下国家形象的营销路径选择

在经济全球化的背景下,我国经济实现了较长时期的持续快速增长,这提升了我国的经济实力、树立了大国形象。但与此同时,一些有关我国国家形象的负面影响也开始有所发端。因此,通过营销的手段树立我国良好的国家形象尤为必要。本文对国家营销与国家形象的概念和内涵进行了阐述,并从多个角度探讨了国家营销的必要性,最后给出了基于定位理论、国民素质建设、营销内容和营销载体的国家形象的营销路径。