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社会化营销:品牌与消费者协同创意
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摘要
自有媒体(Ownedmedia)、付费媒体(Paidmedia)、可挣媒体(EarnedMedia),构成社会化环境中品牌构建的主要媒体形态,三种媒体形态相互作用,最终形成立体的、交互式的品牌与消费者协同舞台。
作者
沈虹
机构地区
北京大学新媒体营销传播研究中心
出处
《新营销》
2012年第8期79-81,共3页
Business@Internet
关键词
社会化环境
品牌构建
消费者
协同
媒体形态
创意
营销
相互作用
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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