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对金利来品牌管理的若干思考
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摘要
品牌在经济生活中起着越来越重要的作用,品牌管理对企业来讲是最重要的无形资产,是企业持续稳定发展的基础。金利来集团在繁杂的市场环境中,以独特的视野、差异化的竞争策略,准确把握了消费者定位与消费者心理,以科学的品牌管理有效提升了企业的品牌价值。
作者
刘圣兰
孙燕
机构地区
三江学院商学院
出处
《中外企业家》
2012年第5期100-101,共2页
Chinese and Foreign Entrepreneurs
关键词
金利来
品牌延伸
品牌个性
分类号
C93 [经济管理—管理学]
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