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浅谈广告文案的写作规范及发展趋势 被引量:1

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摘要 广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分,它的写作不仅要运用其他文案的一般要求,而且更要运用广告创意、广告战略的技巧,是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。要写出好的广告文案不是一夕之功,但也有迹可循。在创作的过程中,必须站在宏观战略的高度,以具体策略为指引,同时遵循一定的原则和方法。
作者 张常悦
出处 《写作》 2012年第7期85-86,共2页 Writing
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