营销大戏,拼的不只是创意

2011年,上海通用定下了2015年实现年产销200万辆的目标,并要继续保持在行业中的领先地位。这个蓝图的背景色,是随着中国车市高速发展,越来越多的外资车企涌入,本土品牌也迅速崛起。围绕保卫各自市场份额的攻坚战打得如火如荼,各车企五花八门的营销手段层出不穷。有营销界"概念"缔造高手之称、把营销排在完善"体系竞争力"首位的上海通用,十几年下来亦积淀了不少经验。