美国卫星电视发展现状与竞争策略探微——以碟线公司(DISH)为例

在美国,直播卫星系统(DBS)与有线电视系统(Cable)是观众收看电视的主要渠道,也是电视产业的重要构成部分。随着美国经济、技术、市场以及受众收视习惯等的变化,直播卫星业面对巨大的压力。其中,互联网技术与移动通信技术的发展所促成的三网融合是改变市场环境和竞争格局的重要因素,而直播卫星电视系统难以有效和直接开展三网融合业务而处于劣势地位。以美国第二大直播卫星电视运营商碟线公司(Dish Network)为例,该公司的订户在2011年损失了16.6万订户。不过,在美国电视业中,直播卫星业本来就是后起之秀,在与有线电视业竞争的过程中磨砺出了自身的经验和策略。2012年6月和7月,笔者在美国进行为期六周的电视业访学和调研,期间有机会与碟线公司总裁和首席执行官约瑟夫·克莱顿当面交流,他对于直播卫星业当前所面临的挑战与劣势有深刻的认识,同时也表示,直播卫星业具有自身的优势与机遇,如果能充分开发和利用直播卫星系统的技术优势,优化产业结构,发展前沿业务,碟线公司将保持强大的竞争力。本文以碟线公司为例,分析直播卫星运营业的现状和发展策略,以供参考。