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媒体融合背景下的微电影广告发展探讨
被引量:
36
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摘要
本文围绕微电影广告,将其纳入媒体融合的背景下,研究其传播特点及与传统影视广告之间的区别和联系,分析新媒体环境下其存在的主要问题,探讨微电影广告的良性发展策略,以期为其创意制作、发布推广和整合传播寻找方向,进而为微电影广告的运营者、投放者和监管者提供建议和对策。
作者
康初莹
机构地区
武汉大学新闻与传播学院
河南工业大学新闻与传播学院
出处
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2012年第15期45-49,共5页
Journalism and Mass Communication
关键词
微电影广告
媒体融合
整合传播
分类号
G22 [文化科学]
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