“安踏模式”对我国体育用品企业制定营销策略的启示

当代社会,伴随生活水平的提高,人们更加注重体育消费。如此,我国体育用品市场及企业得到了较快的发展,步入稳定增长的成熟期。其中一个典型成功案例便是耳熟能详安踏综合体育用品有限公司。安踏企业始建于1991年,其仅用20年便有地区性企业成长为行业导向型企业。文章以安踏为研究对象,在对安踏企业营销模式进行简要概述的基础上,侧重结合我国体育用品企业当前发展现状及存在问题,围绕"安踏模式"对我国体育用品企业制定营销策略的启示展开深入的探讨。