试述关系营销在出版社的应用

为应对加入WTO后对外开放出版社发行行业所带来的挑战，出版社急需应用一种适合自身营销特点的营销方式。本文描述了关系营销的内容，特点，构成要素和产生背景，分析了出版社营销活动的特点和需要。从关系营销对出版社的理论指导和关系营销在出版社的应用两个方面论述了关系营销与出版社的营销实践存在着高度的契合。