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后改制时代图书出版企业的4R营销策略 被引量:5

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摘要 图书出版企业以4R营销理论的"关联"、"反应"、"关系"和"回报"为依据,在市场定位、核心竞争力、发展战略等方面与读者建立起关联,对读者的需求变化和反馈信息作出积极的反应,重视企业与读者之间的关系营销,从而实现以"读者满意"为基础的"企业满意",即回报。
作者 崔明 孙步青
出处 《科技与出版》 CSSCI 北大核心 2012年第8期75-78,共4页 Science-Technology & Publication
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参考文献7

二级参考文献6

  • 1菲利普·科特勒.市场营销管理[M].中国人民大学出版社,2001..
  • 2E. Constantinides. The 4S Web- Marketing Mix model[J] .Electronic Commerce Research and Applications,2002,(1).
  • 3Achrol, R. S., and Kotler, P. (1999), "Marketing in the network economy," Journal of Marketing, Vol. 63.
  • 4Alba, J., Lynch, J., Weitz, B., and Janiszewski, C. (1997), “Interactive home shopping: Consumer, retailer, and manufacturer incentives to participate in electronic marketplaces,” Journal of Marketing. Vol, 51.
  • 5吴金明.新经济时代的“4V”营销组合[J].中国工业经济,2001(6):70-75. 被引量:92
  • 6李振华,王浣尘.BtoC型电子商务的营销组合策略研究[J].科学学与科学技术管理,2002,23(4):66-69. 被引量:15

共引文献26

同被引文献31

引证文献5

二级引证文献13

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