文化节的营销策略研究——以庆阳香包文化节的营销策略为例

庆阳香包文化节是我国西部城市文化节中举办较早、影响较大的著名文化节之一。举办香包文化节对当地的旅游和文化产业发展有很大的促进,同时也使得庆阳香包的民间手工刺绣工艺迅速成长起来,形成一个文化产业,取得了非常好的市场效益。随着香包文化节的举办,庆阳的知名度有了很大的提高,市民的自豪感和满意度也有了很大的增强。这说明香包文化节对庆阳的直接影响和间接影响都很深远。但是随着时间的推移,文化节的营销出现了市场疲劳和营销策略没有差异化、节庆缺乏创新等问题。文章试图在这些方面寻求突破,探究庆阳香包文化节的营销策略。