打造品牌文化提升企业核心竞争力被引量：2

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摘要如果说brand（品牌）原意为商品打上烙印，那么，品牌文化就是给人的心灵留下烙印，可口可乐总裁说：“我们向世界出售的并不仅仅是99．7％的糖水，而是一种美国文化。”这种与产品物质效用高度统一的内心的感觉，就是品牌文化，它是品牌所凝结的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品味、情感诉求等精神象征，它把产品从冰冷的物质世界，

作者王光春

机构地区山东省淄博市工商局

出处《工商行政管理》 2012年第17期78-79,共2页

关键词品牌文化企业核心竞争力物质世界可口可乐美国文化价值观念生活态度审美情趣

分类号 F270 [经济管理—企业管理]

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工商行政管理

2012年第17期

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