电视节目宣传推广创新策略

近年来，受市场竞争态势加剧等方面的影响，新开播的电视节目数量激增。据CSM监测频道范围内的新栏目监测，2012年1月全国收视市场18：00～24：00时段常态播出的新栏目数量为296档，其中中央电视台有3档，省级上星频道组有61档，地面频道有232档。如此大规模的新栏目播出，怎样使观众认知、了解新栏目，进而选择收看该栏目，成为每个新栏日需要面临的共同问题。宣传推广策略研究在节目创新的大背景下，成为节目创新必须思考的一个重要环节。