浅议市场调查问卷效度评估的方法选择及应注意的问题

一、引言市场调查是为管理者进行正确的决策提供信息支撑的。为了减少管理决策的失误，降低决策风险，要求市场调查提供科学有效的信息支持。市场调查问卷是调查者收集信息的最主要、最重要的工具，市场调查问卷的质量直接与其所收集的信息的质量密切相关。为了提高管理决策所需信息的质量，有必要对市场调查信息的质量进行评估，而信度和效度是评价市场调查信息的两个重要标准，其中效度能更直接地显示出市场调查信息是否符合调查主题，