“图”与“树”:关于城市营销场的构建

当下，营销已成为城市经营中最热门、最热闹的话题。构建营销场，可以引入到城市品牌传播中。围绕构建城市营销场，要关注两个重要的基础性概念，即品牌地图和品牌树。城市品牌传播的问题也是怎样赢得公众关注和好感的问题，为此，可用舆情调查和舆情监测两种方式来感知公众的态度。到位的舆情监测，可以将城市品牌塑造变成一个可以量化、可以监控的科学管理过程。