消费者参与研究中的社会认同理论述评和展望

消费者参与是消费者行为研究中的一个新的方向。消费者参与的主要原因就是其对自身位置的感知和对期望价值的追求,因此,心理学中关于个体的理论和群体的理论为消费者参与的研究提供了坚实的理论基础。将这些相关理论进行梳理的目的就是为了进一步研究消费者参与的原因、消费者参与的程度以及消费者参与对其他消费行为的影响程度。

Consumer participation is a new direction of consumer behavior research. The main reason of consumer participation is the perception of one＇ s own position and the pursuing of expected value. Therefore, the theory of the individual and group in psychology provides the solid theory to the study of consumer participation. The purpose of summarizing these theories is in order to further study the reason of consumer participation, the level of consumer participation and the influence on other consumer behaviors of consumer participation.