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城市商业银行品牌评价的实证分析——以西安银行为例 被引量:1

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摘要 借助国际著名品牌评估机构Young&Rubicam的品牌资产评估模型(Brand Asset Valuator),以西安银行为样本,在大学生这一消费群体中进行实证研究,试图探讨西安银行在品牌差异性、相关性、品牌地位和品牌认知度等方面与其他银行的差异,以期更加全面地认识目前国内城市商业银行的品牌建设现状并进一步提出应采取的措施。
作者 白艳
出处 《经济研究导刊》 2012年第25期53-55,共3页 Economic Research Guide
  • 相关文献

参考文献5

二级参考文献29

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  • 5南非市场调研(Research Surveys)的转换(Conversion Model)模型;英国Millward Brown的品牌动态(BrandDynamics)模型;Infratest Burke的IMPMAP模型。这些评估模型大同小异,大多摆脱不了认知-回忆模型,即重点放在品牌与消费者关系的初级层面,在此不作详细评述。
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共引文献107

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引证文献1

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