基于市场产出的奢侈品品牌资产驱动因素的实证研究

针对国内奢侈品消费热，对上海275名群众进行问卷调查。通过因子分析从功能价值、个人价值和社会价值构建奢侈品牌资产的驱动因素，通过路径分析研究各因素的作用强度。研究发现：社会价值是首要资产驱动因素，其次是个人价值和功能价值；溢价能力是品牌资产主体，其次是品牌延展性和顾客忠诚度；服务性、交际性和自我实现分别是功能价值、社会价值、个人价值的主要贡献者。最后对创建中国的奢侈品牌提出“守正、出奇、无为”的策略。