创意——体现在符号设计的始终

商标、标志的构形,是一个涉及面颇宽的设计过程。因为它属于“符号”的范畴,那么也应具备符号的某些内涵和特征。人们在现实生活中,无不感受到符号的提示和制约,当然也接受其带给的便利和启迪。符号好似一件件纷杂事物的一个个浓缩点,缩短了到达彼岸的路程,并在其中获得新的知识和收益。人的意识里总认为,“符号”只是某种事物的代号而已,实际上它的真正意义所在,是采用一一对应的方式,把一个复杂的事物用简单的形式表现出来。这一表现过程是建立在一定条件下的创造活动。符号的功能是指它的讯息传达。理想的传达效果,是传达者使之符号化的传达内容与被传达者所解释的意义完全吻合。