2012年台“大选”视频竞选广告研究

台湾于1991年“国大代表”选举时首次开放电视政党广告。其后，电视竞选广告在历次选举中受重视程度越来越高，并逐渐成为选举中的主要文宣手段。近几年，网络、手机等新兴媒体崛起，其成本低廉、高度融合、超强渗透和广泛动员的特点，受到候选人的青睐，以其为平台的视频短片、微电影等影音竞选广告得到广泛使用。这些新的应用形式与原有电视竞选广告一起构成了当今岛内选举中视频（影音）竞选广告多元庞杂的图景。那么，如何认识视频竞选广告在台湾选举中的地位和作用，其突出特点和主要运用手法又有哪些？本文将以2012年台湾“大选”中视频竞选广告为例，对此作细致分析。