厦门航空品牌战略研究

随着中国经济社会的发展，中国航空市场将以一种更加开放的状态融入到全球航空体系中，中国航空公司之间的竞争也将由价格、人才和技术竞争逐渐向体现航空公司综合实力的品牌竞争转变。实施品牌战略是新形势下航空公司提高自身竞争力的重要手段，也是适应客观环境变化的需要。厦门航空作为一家区域性的航空公司，在资金、技术、人才、市场等方面都与国航、南航、东航和海航有很大差距。厦航该如何抓住中国民航高速发展的时期，将自己打造成中国民航的强势航空品牌，是关系到厦航未来前途和命运的关键。