李宁品牌老化转型“90后”遭误解

如果问运动服装领域，谁是中国品牌的骄傲，回答多半是“李宁”。可就是这家让中国引以为傲的企业，如令却陷入了麻烦之中。据“李宁”最新发布的2011年财报显示，该公司毛利下降8．02个百分点至46．1％，虽然毛利仍居五大体育用品商之首，但净利润仅为3盘6亿元，不及“大体育品牌倒数第二的匹克净利润7．8亿元的一半。抛开渠道变革所产生的成本，“李宁”以上现象多半源于品牌认知的混乱与错位。