传媒经济学视角下的中华书局经营研究

近几年,由中华书局出版的《正说清朝十二帝》、《于丹〈论语〉心得》等一系列传统文化大众读物,不仅创造了国内出版界的销售神话,也使中华书局在全国图书市场的占有率随之急速上升。而就在几年前,中华书局还在为生存问题而苦苦探索,此时,其市场化探索思路更是给困境中的传统出版社打了一剂足够振奋的强心针。它的成功不仅证明了出版体制改革的必要性,也证明了传媒机构想要获得成功就必须以传媒经济的基本原理为指导,按规律行事,只有这样才能不被市场拒之门外,获得成功机会。