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三网融合下的电视广告模式转变
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摘要
三网融合下,文本、音频和视频传播呈现多终端、多模式和多功能的特点。Ⅲ这种新型传媒格局为用户带来媒介使用上的自由便利和自主性。电视观众摆脱了“旁观大众”的身份,成为电视用户。在电视终端上,他们可以选择收看什么节目,如何编排,自主决定如何使用视频,去除广告。传统电视的30秒插播广告模式面临巨大挑战,而与视频节目内容结合紧密的广告模式仍旧能够留存和发展。新的电视广告模式可细分为置放广告、融合广告、品牌娱乐广告、独家赞助广告和新型插播广告。
作者
何艳
机构地区
北京工商大学艺术与传媒学院广告系
出处
《视听界》
2012年第5期45-48,共4页
关键词
电视广告
三网融合
模式转变
广告模式
电视用户
节目内容
媒介使用
传媒格局
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
引文网络
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