期刊文献+

三网融合下的电视广告模式转变

下载PDF
导出
摘要 三网融合下,文本、音频和视频传播呈现多终端、多模式和多功能的特点。Ⅲ这种新型传媒格局为用户带来媒介使用上的自由便利和自主性。电视观众摆脱了“旁观大众”的身份,成为电视用户。在电视终端上,他们可以选择收看什么节目,如何编排,自主决定如何使用视频,去除广告。传统电视的30秒插播广告模式面临巨大挑战,而与视频节目内容结合紧密的广告模式仍旧能够留存和发展。新的电视广告模式可细分为置放广告、融合广告、品牌娱乐广告、独家赞助广告和新型插播广告。
作者 何艳
出处 《视听界》 2012年第5期45-48,共4页
  • 相关文献

参考文献2

  • 1Amanda D. Lotz.The Television Will Be Revolutionized. New York University Press, 2007 : 45p.
  • 2Amanda D. Lotz.The Television Will Be Revolutionized. New York University Press, 2007 : 50p.

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部