体育商业运作模式的历史、形式及其作用探析—以体育商业赞助为研究对象

伴随着中国模式的成功,中国的企业或公司正在通过或已通过体育赞助来塑造自身的品牌形象,进而增强企业的国际竞争力和国际社会影响力。为此,本文通过系统梳理与分析体育商业运作—体育赞助的历史、形式及其作用,以期为中国企业或公司进行有效的体育赞助指明方向,从而为推进中国企业或公司的国际化道路提供一定参考。